名创优品跨界做了个茶饮届的拼多多?

2021年07月20日 19:51:50炒股100天来源:互联网阅读量:

7月20日消息,拼单模式已经从电商平台“跨界”到了茶饮市场。据悉,消费者可以通过某一茶饮品牌上线的微信小程序进行拼单购买,拼单成功即可享受优惠。事实上,这个茶饮品牌,就是日前在广州落地了全球瑜伽主题首店的“原创无奶盖鲜果茶”PINTEA拼小茶。拼小茶微信小程序显示,目前全国范围内,拼小茶仅在广州市拥有2家门店。

天眼查显示,拼小茶注册公司名为任你喝(广州)科技有限公司,此公司成立于2020年10月。据有关媒体报道,拼小茶实际上是名创优品创立的茶饮品牌。亿邦动力也获悉,名创优品以独立品牌的形式进军茶饮市场。

公开报道显示,拼小茶通过选用新鲜优质的食材,加之“无奶盖”的定位,达成了无奶盖、无脂肪、无添加的目标。此外,以“健康 、 瑜伽 、运动”作为品牌基因的拼小茶希望成为“茶饮界的lululemon”,将瑜伽和运动等健康生活方式与茶饮赛道结合。据了解,lululemon是1998年诞生的加拿大服饰运动品牌,产品可以涵盖瑜伽、训练、跑步、出行等场景。

亿邦动力在小红书平台的搜索框中键入“拼小茶”后,搜索结果显示共有1万多篇相关笔记。搜索结果中排名靠前的笔记大多提及了拼小茶的“原创无奶盖”“全球瑜伽主题首店”和“首创社交之茶”等卖点。

其中,“首创社交之茶”的卖点体现在品牌的拼单模式上。拼小茶的微信小程序显示,消费者可以选择正常购买和拼单两种购买方式。同时,无论是自取还是外卖,消费者均可以进行拼单。其中,拼单还分为好友拼单和陌生人拼单。如果消费者选择陌生人拼单,还需选择是2人团、3人团还是4人团,同时,若用户选择2人团的话,商家会提供每杯减2元的优惠。以此类推,当4人团团购成功时,每杯会减去4元。

据观察,发起拼单后,消费者需要等待5分钟左右,若5分钟内没有达到拼单人数,则拼单失败。亿邦动力发现,确实存在拼团到最后1秒还没有成功的情况。

据报道,拼小茶的创始人是瑜伽和茶饮爱好者,曾苦于运动过后找不到满意的茶饮,于是创办了无奶盖、无脂肪、无添加的拼小茶。

资料显示,在中国大陆地区,奶盖类产品在2007年左右出现,之后快乐柠檬首创了“芝士奶盖”,2012年皇茶(现在为喜茶)成立,让更多消费者了解芝士奶盖类产品。此后,其他的茶饮品牌也开始在饮品中纷纷加入奶盖。而拼小茶所推崇的“无奶盖”,也让茶饮市场呈现“去奶盖”的趋势。

据《2020年中国新茶饮行业市场规模及发展趋势分析》显示,国内现制饮品规模约1300亿元,其中,现制茶饮规模约700亿元,占现制饮品规模的54%。

据报道,企查查数据显示,2021年上半年茶饮品牌共发生融资事件15起,披露金额超50亿元,融资事件和披露金额均超过了去年全年。如中国袋泡茶品牌CHALI茶里完成新一轮数亿元融资。此外,在上半年,茶饮行业也跑出了新式茶饮第一股:6月30日,奈雪的茶在港交所正式挂牌上市,但开盘破发,总市值一度跌破300亿港元。而就在7月,据有关媒体报道,喜茶交割完毕新一轮5亿美元融资,其估值已经达到600亿元,也刷新了中国新茶饮的融资估值记录。除了名创优品入局了茶饮市场,字节跳动也投资了手打柠檬茶饮店柠季。

而名创优品也已经不是第一次跨界创立品牌,2020年底其成立子品牌TOP TOY,正式入局潮玩赛道,截至今年五一假期,TOP TOY已经拥有25家门店。

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