快手通过港交所聆讯 IPO份额认购火爆

2021年01月16日 08:59:20炒股100天来源:网络阅读量:

港交所1月15日晚公告显示,国内短视频直播平台快手已通过上市聆讯,以正常流程来看,快手或在新年前正式挂牌。

此前,外界广传快手的目标估值约500亿美元。据了解,下周一(1月18日)快手上市保荐人团队将开始正式路演。

行业龙头级别的国内互联网公司在香港资本市场不会遇冷。一位基金人士对本报记者表示,快手的份额在市场上非常火爆,他们只能通过更大型的香港机构获得二手份额,做成面向个人投资者IPO战略配售基金。在快手还没有通过聆讯前,该机构设立的认购起点为100万港元的快手IPO战略配售基金早已预售一空。

成立10年,经历6轮融资,快手目前是全球第二大短视频平台(次于抖音)、直播3600'>电商平台(次于淘宝),拥有全球最多的用户为平台主播打赏,在外界对短视频平台争论不休时,快手先于抖音所在的字节系迈向资本市场。

本次更新的资料显示,2020年第三季度快手各项财务数据增长迅猛,前9月的总收入达到407亿,其中快手电商的交易额表现最为迅猛,三季度单季增长945亿,接近上半年总交易额。

区别于外界对快手头部主播“独大”的印象,快手平台前十大主播三季度以来的直播打赏金额,不到公司直播打赏总收入的5%。第三方电商数据机构壁虎看看统计,辛巴及旗下主播的电商交易额(GMV)占快手大盘仅6%。

快手如何赚钱?

2020年11月5日,快手向联交所递交了招股书

直播、电商、营销是快手的三大主要收入。与后来居上的行业老大抖音不同的是,快手的商业化始于直播收入,而抖音选择的是更主流的方式:广告。这带来最直观的区别是,在2017年时,快手的广告营销收入仅有3.9亿元,而直播做到了全球最大。

后来,快手逐步扩大广告业务,到2020年三季度,在线营销业务占公司总收入的的份额从2020年上半年的28.3%,上升到32.8%。

业务的扩张带来了员工数量的上升,在短短的时间里公司由几千人增至近2万人。现在的快手共有19942名员工,其中研发人员占三分之一。

新版资料集显示,快手三季度增长迅猛,三大主要收入业务均获得大幅增长,截至9月30日的总收入达到407亿,包括在线营销、直播打赏以及电商、在线游戏等业务的共同增长,促使快手三季度单季收入154亿,达到整个上半年收入的60.15%。

其中在线营销服务截至三季度收入133亿,在线营销收入占公司总收入份额的增速最快,对比2017、2018、2019年及2020年9月30日,这部分收入的占比一路从4.7%、8.2%、19%一路上升到32.8%。直播虚拟礼物打赏收入253亿,包括电商、在线游戏、教育等收入20.2亿。

在各项指标中,快手电商GMV的表现最为迅猛,三季度单季增长945亿。截至9月30日,快手直播电商销售额已达2041亿,平均复购率超过65%。

高速增长之下,三季度以来快手的收入结构也在变化,在线营销业务占比上升的同时,直播打赏收入占公司总收入的占比继续下降至62.2%,但收入规模仍保持着增长。

与众多互联网公司前期烧钱长年亏损不同,快手此前三年2017-2019年持续盈利,但在递交招股书的2020年,快手因为突增的巨大营销支出,半年亏损了63亿元。截至三季度,快手经调整后的亏损净额为74亿元。

上市倒计时,业务数据持续增长

相比此前发布的申请版招股书,三季度快手在平台业务上维持了此前的势头。

2020年前9月,快手全平台DAU目前为3.05亿,MAU达到7.69亿;平台短视频库存到9月30日已累计达到290亿个,共发生直播140亿次,收获了2.2万亿赞和1739亿条评论。

去年截至三季度,快手上总共发生了90亿次内容分享,相比年中新增了30亿次。同时三季度还新增了10亿对互相关注的用户,截至9月30日快手平台互关总对数已达90亿。

除了已经快速上行的在线营销收入外,源于直播电商、在线游戏等其他业务收入在三季度单季大幅增长12.1亿元,比2020年整个上半年的8.1亿高出近50%。

作为2018年才起步的业务,直播电商对快手来说仍是处于“培养期”的业务,庞大的GMV与相对较小的收入,主要源于平台从交易中抽成很低,而且还会对一些商定给予补贴。

据艾瑞咨询分析,中国直播电商的商品交易总额预计在2025达到64172亿元。以目前增速看,快手GMV有望在今年突破3000亿大关。

此外,从数据反映的趋势来看,直播打赏所占快手收入份额正逐渐走低。

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